Hype na internet = Fuego de Palha

Eu não entrei na corrida para ser o usuário nº 2 do Threads.

O primeiro, claro, é o nosso querido Mark Zuckcopyandpaste.

O dono da coisa toda deve cortar a fita vermelha e inaugurar o lugar. Nada mais correto.

Como profissional de marketing eu deveria estar como boa parte dos meus colegas.

Ansiosa?

Não. Em estado de choque.

Sério, mais uma?

Oportunidades à vista

Depois de um Elon Musk aloprado mudando tudo no Twitter que agora é X, você pode entender que as pessoas estavam começando a abandonar o foguete da Space X para encontrar lugares mais tranquilos na Terra.

Markinho que não é bobo nem nada ou a sua equipe, não importa, teve a brilhante ideia: Vamos criar um Twitter só que do Instagram.

“Dos mesmos criadores de tipo uber só que para o mercado ____”

Claro. Projeto aprovado à velocidade da luz e voilá: Temos o Threads.

Como era de se esperar, havia uma facilidade em conectar instagram e o novo app. Nem precisava fazer muita coisa, só clicar.

Esse boost ajudou o Threads a ganhar 10 milhões de seguidores em apenas 7 horas.

Quando eu entrei o povo todo já tava lá. Devo ter sido o usuário número trinta milhões ou por aí…

Mais veloz que um foguete do Elon

Como tudo na internet, no primeiro dia a galera fez a festa, fissurada. Loucura. O dia inteiro “thredano”.

Menos de uma semana depois e o número de cem milhões de usuários foi atingido. Uau! Espetacular. Primeira rede social a conquistar tal feito.

Histórico. Palmas. Celebrações.

Até Elon Musgo começou a ficar pistola por perder os seus usuários dessa forma e ameaçou mandar um processinho por plágio. Era cópia demais.

Mas, os usuários já estavam apostando quem seria o novo influencer em ascensão e disputando o pódio ao mesmo tempo porque em uma nova rede não se pode perder o time. Nem o foco. Nem o selo azul.

Neste momento já estávamos intuindo a “esculhambação” que seria essa nova rede social. Um monte de puxadinhos, várias coisas importantes para a experiência do usuário faltando e, uma galera vendendo de detergente à fórmula para se ter sucesso no Threads, que aparecia na sua timeline sem que você pudesse fazer nada a respeito. Socorro.

Cansaço é a palavra do momento

Claro, nós tínhamos alguma esperança, mesmo que mínima.

Mas, depois de tantos anos e tantas mudanças no algoritmo de cem porcento de todas as mídias sociais, começamos a ficar exaustos.

Mesmo os usuários que não produzem conteúdo para monetização, não aguentam mais abrir uma rede social para matar um tediozinho depois do almoço sem deparar com milhares de anúncios e pessoas que não têm interesse.

Postar uma foto do seu passeio só para ganhar “biscoitos” virou cringe.

E aquele gosto por mudanças em ritmo acelerado está sendo substituído pelos famosos “jejuns de dopamina” — que não existem diga-se de passagem.

A verdade é que o Threads experimentou uma ascensão meteórica, mas a queda está sendo tão bela quanto a subida.

Os números entregam o jogo

O abandono dos usuários está intenso.

Dados levantados pela Hibou mostram que apenas 8% dos brasileiros ainda estão ativos na plataforma. No fim de julho, a queda já era de 82% desde o lançamento.

Esse parece um momento desafiador para o Threads, mas talvez seja só a nossa visão externa do negócio. Talvez os próprios criadores não tivessem tanta esperança uma vez que não foram capazes de entregar nada novo aos usuários e, basicamente, estavam tendo sucesso baseado em usuários de outros produtos que já tinham.

Não parece que a nova rede social nasceu com nenhum objetivo maior além de tentar atrair usuários insatisfeitos de outra rede social semelhante e aproveitar a autoridade já consolidada com o instagram. Mas, dois do mesmo virou excesso.

Eu mesma fui uma das pessoas que agradeceu ao Threads porque agora eu poderia ver o mesmo conteúdo no Facebook, no instagram, no X, no Linkedin, no Youtube, no Tik Tok, no Kwai, no Koo, enfim, agora posso ver no Threads também.

Gratidão pelo copy and paste mal feito galera e desculpa aí por fazer parte dos usuários que deram o fora.

Talvez um dia eu retorne. Mas, por enquanto, só posso desejar força.

Deve ser assustador olhar para essas planilhas com curvas ameaçadoramente negativas depois de tantas promessas de sucesso.

*Esse artigo apareceu primeiro em: https://medium.com/@lumoura